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自70年代末以來，Coors Light便開始投放市場，以響應(yīng)市場偏好的轉(zhuǎn)變，以降低卡路里的攝入量，使啤酒更弱?？屏_拉多州洛磯山脈（Rocky Mountain）的金（Golden）產(chǎn)地，以及被稱為“ 銀子彈 ”的閃亮的全銀罐，已經(jīng)代表了其釀造的清爽，清新的性質(zhì)。 落基山脈的攻絲者喜歡在視覺識別中突出這些特征，最近，品牌代理公司Soulsight使這些相同的元素?zé)ㄈ灰恍?。品牌的重新設(shè)計非常微妙，旨在使Coors Light保持現(xiàn)代感，并以與年輕消費者更相關(guān)的方式與落基山脈建立起更加情感化的聯(lián)系。Soulsight的更新吸引了鮑勃·羅斯（Bob Ross），并在案件包裝上的山腳下添加了一些快樂的樹木，這是該品牌四個十年歷史上的第一次。與采用的“銀色子彈”角色相比，它是Coors Light的有機體現(xiàn)，并且與千禧一代和年齡較大的Z世代（與年齡更大的Z代相比）更相關(guān)。一個新的品牌商標（洛基山脈的平面和藍色表示）添加了一個簡單而現(xiàn)代的徽標，可以輕松地在不同媒體上識別。美國Coors Light啤酒包裝設(shè)計抓住了落基山脈的新鮮，清潔和涼爽的本質(zhì)，從而使其與下一代Coors Light消費者更加相關(guān)。但是，更重要的是，它表明即使最大的啤酒制造商也必須始終進行品牌重塑（ABR）。