樂事薯片休閑食品包裝重新設計增加社交媒體友好度
發(fā)布時間：2019-10-17 15:29:47 發(fā)布者：西風東韻設計公司
Lay's樂事薯片正在采用新的包裝設計來使樂事的薯片包裝設計外觀現(xiàn)代化，以更好地適合社交媒體分享傳播的需求，樂事薯片休閑食品包裝重新設計首先在美國和中國推出。在接下來的幾個月和幾年中，其他國家也將隨之而來。袋子正面的攝影在重新設計中起著重要作用。與以前包裝上的照片不同，新照片是從上至下拍攝的（即直視食物），這與精明的Instagram攝影師拍攝食物的方式相同。此外，Lay's的徽標較小，放置在包裝的中央附近，單色環(huán)似乎從徽標中散發(fā)出來。在重新設計中，Lay's保留了以前與該品牌及其口味相關的大膽色彩。每個包的背面都裝飾有有趣的圖像，并點綴了四個字的口味說明。例如，Classic Lay包的背面發(fā)音為“脆皮美味美味可口”。
Frito-Lay北美市場營銷高級總監(jiān)Katie Ceclan回答了有關Lay's樂事薯片新包裝設計的一些問題：
1，在使用以前的設計十多年之后，Lay的品牌現(xiàn)在進行包裝重新設計的動機是什么？
Ceclan：盡管Lay's在風味以及整個薯片類別方面是無可爭議的領導者，但現(xiàn)狀卻是敵人。當然，任何標志性的美國品牌都必須不斷發(fā)展以保持相關性。在Lay's的情況下，我們看到了重新點燃與消費者的關系的機會。目的是使我們的包裝具有流線型，直觀的外觀，并使我們的包裝現(xiàn)代化，同時還秉承我們的自然作用，即通過我們充滿活力的包裝，濃郁的風味和機智的個性，為人們的生活提供短暫的歡樂。要對像我們這樣的全球品牌進行重大改變，是一項艱巨的任務，而不是我們輕易掉以輕心的事情，因此，將我們帶到這個位置是一個漫長的過程-我們很高興向世界展示新設計。
2，百事可樂是否與包裝設計公司合作開發(fā)新包裝？
Ceclan：與Vault49（紐約的設計合作伙伴）緊密合作，我們內(nèi)部百事可樂和Frito-Lay團隊的戰(zhàn)略性設計思維推動了Lay的品牌更新-功能，思維方式和文化可以增加成功和驚喜設計和創(chuàng)新。設計思維過程分為三個部分：同理心，策略和原型設計。我們從同理心開始，想要了解與人相關的東西。在策略階段，我們試圖了解與業(yè)務和公司最相關的內(nèi)容。前兩者的互動（共情和策略）提供了見識，使我們可以快速設計，創(chuàng)建和原型創(chuàng)意，使我們能夠與利益相關者，合作伙伴和共同創(chuàng)造者保持一致，同時也允許跨職能合作伙伴充分參與設計過程。然后，我們使用原型從消費者那里獲得反饋，以生成明智的解決方案-我們反復進行多次相關或必要的過程，直到對結(jié)果滿意為止。
3，重新設計的自上而下的攝影作品如何與Lay's的社交媒體形象聯(lián)系起來？
Ceclan：我們之前的美食攝影是在2007年的標準鏡頭中以四分之三的角度拍攝的。在過去的12年中，我們見證了iPhone的多次迭代，社交網(wǎng)絡的興起以及共享經(jīng)濟。我們的粉絲創(chuàng)造的內(nèi)容與消費的內(nèi)容一樣多-因此，我們薯片包裝設計上的攝影作品反映了他們在盤子和社交饋送中的設想方式，最終展示了對成分的解構，以暗示風味不是商品。攝影風格還給食物帶來了更少的人為的感覺和更自然的感覺，使所有設計元素以現(xiàn)實主義的方式扎根，從而提高了真實性。每個包裝設計都是單獨進行藝術指導的，旨在將最好的美食故事帶入生活，以適應社交媒體的分享需求。
4，封裝結(jié)構是否與以前相同？
Ceclan：袋子/包裝本身沒有任何變化，只有設計元素有所變化。
5，新包裝何時在商業(yè)上推出？
Ceclan：2019年9月9日，當Flamin的Hot Dill Pickle作為Lay的風味產(chǎn)品組合中的永久添加物上架時，粉絲們得以一窺新包裝。這涉及25種以上口味的115種不同包裝設計，我們在2019年10月中旬完成了全部轉(zhuǎn)換。
